Digitale Trends: Was die Werbung 2013 bewegt

Auffallend auch: die Grenzen zwischen einzelnen Trends sind fließend, sie bedingen und beeinflussen sich gegenseitig – auf Grundlage immer weiter verfeinerter Technologien und der zunehmenden Integration von Social Media im Alltag.

So auch bei Personal Advertising: Besonders die Möglichkeiten in der dialogischen Kommunikation mit unseren Zielgruppen in Kontakt zu treten, verbessern sich dramatisch, zum Beispiel wie hier. Big Data (die immer größere Fülle an messbaren Daten, die jeder Konsument zwangsläufig generiert) ermöglicht uns eine viel feinere und schnellere Auswertung der Userprofile. Eine immer stärkere Personalisierung ist die Folge. Zielgenauer und nahezu in Echtzeit werden wir demnächst nicht nur unterschiedliche Werbemittel- und kanäle auf die Zielgruppe abstimmen. Letztlich erhält jeder einzelne sein persönliches, auf ihn maßgeschneidertes Angebot – wo auch immer er oder sie sich gerade befindet.

Das macht nicht zuletzt das Thema Mobile möglich: Mobile ist die große und viel versprechendste Schnittstelle zwischen Offline- und Online-Welt. Die Zahl der Smartphones steigt stetig und rasant – sie werden zukünftig noch mehr zu dem Universaltool für jede Konsum-relevante Anwendung. Das ermöglicht vor allem dem Handel, völlig neue Vertriebskanäle zu etablieren – das Shoppingerlebnis wird sich grundlegend ändern. Genauso wie die Art, wie wir unsere Werbebotschaften vermitteln – grob gesagt: Die Kommunikation muss an jedem möglichen Kontaktpunkt präsent sein und die Userjourneys mit relevanten Inhalten begleiten. Das Schlagwort dazu: Omnichannel Marketing.

Ganz klar, dass diese Entwicklung stark durch den steten Technologiefortschritt geprägt ist. Die Screens der unterschiedlichen Devices werden immer vielfältiger. Dadurch wird ein schon lange latenter Trend 2013 endlich seinen „Durchbruch“ erfahren: Responsive Design ist ja eigentlich ein alter Hut, aber spätestens in diesem Jahr werden wir eine Fülle an Website-Relaunches erleben – die konzeptionelle und grafische Anpassung der gleichen Inhalte an unterschiedlichste Screens lässt sich nicht mehr länger aufschieben.

Zu diesen (und anderen) Themen wird an dieser Stelle in den nächsten Monaten noch mehr und Detaillierteres zu lesen sein. Und natürlich auch zu diesem: Gamification, eines meiner Lieblingsthemen – vielleicht bekommt es ja 2013 endlich die Bedeutung, die es verdient ...