Land Rover - Middle of the Route

Middle of the Route

Briefing:

SUVs stehen heute in der Kritik. Original Land Rover Fahrzeuge sind aber „built for purpose“, keine Fun-Cars mit Geländeoptik. Das sind echte Geländewagen, die vor allem abseits der Straßen ihren Weg finden. Mit einer Kampagne, die Image, Branding und Response in sich vereinen sollte, galt es dieses Brand Image zu kommunizieren und potenzielle Offroader mit einem aufs Maximum reduzierten Responseelement in den Dialog zu ziehen.

Lösung:

Eine iPhone Navi App als kreativer Angelpunkt einer denkbar einfachen Kampagne: Wo sonst Straßen und Autobahnen das Bild dominieren, bewegt sich (siehe km/h Anzeige) unser virtueller Land Rover Fahrer – deutlich an den Zahlen der Navi-Anzeige sichtbar – fahrend mitten im beinahe unbefahrbaren Niemandsland. Die City Lights und Anzeigen wurden regional mutiert. Sprich: Die Adressaten wussten, was die Besonderheit der unzugänglichen Gebiete ausmachte – z.B. die beste und eine der steilsten Terrassen-Lagen der Wachau, die Riede Singerriedel in der Weinzeitschrift Vinaria, Vorarlbergs fast steilster Wald, der „Rungeliner Wald“ in der VN vom 18. Dezember, Wiens bester Weinberg, „Nussberg, Ried Preussen“ am City Light in Grinzing im Dezember 2010 etc.